SEO : Qu'est-ce que c'est ?

Maintenant que vous estimez avoir le plus beau site internet du monde, vous êtes déçu par son faible trafic ! Logiquement, vous souhaitez résoudre ce problème ! Pour cela, le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, qui vise principalement à attirer du trafic qualifié et gratuit depuis les moteurs de recherche, peut vous être d’une grande aide !

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est l’art d’optimiser une page web, et plus largement un site web entier, pour augmenter leur visibilité sur les moteurs de recherche. Les plus importants à l’échelle mondiale sont Google, Bing, Yahoo. Google domine dans de nombreux pays, à l’exception de la Chine avec Baidu et de la Russie avec Yandex. En France, Google détient plus de 90% du marché, ce qui en fait le leader incontesté du secteur.

Que signifie le SEO ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) influence le trafic organique d’un site web, c’est-à-dire le trafic issu des résultats organiques et non sponsorisés des moteurs de recherche. Ainsi, on différencie le SEO (Search Engine Optimization) du SEA (Search Engine Advertising). Concernant le SEA, les sociétés doivent régler via un mécanisme d’enchères pour se placer sur certains termes clés.

Le fonctionnement du SEO est plus sophistiqué : Google, par exemple, s’appuie sur 200 critères pour classer les sites web dans ses pages de résultats ou SERP. Comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche, connaître ces 200 facteurs, rester informé des dernières mises à jour ou filtres susceptibles d’affecter le classement d’un site web est une véritable profession.

C’est le consultant SEO ou rédacteur web SEO qui assume cette fonction. Tout expert SEO doit maîtriser les fondamentaux du référencement organique, généralement regroupés en trois catégories : les trois fondements du SEO.

Quels sont les trois fondements du référencement naturel ?

Le référencement naturel repose sur trois fondements :

– La technique

– La sémantique

– La notoriété

Des principes de base sont certes nécessaires, mais ils doivent être travaillés pour optimiser correctement un site.

La Technique concerne la façon dont le site web est initialement conçu, y compris le code source qui doit être propre, mais aussi la vitesse de chargement des pages, l’adaptabilité du site sur mobile, l’organisation et la hiérarchie des contenus, les balises html, ainsi que les titres et meta-descriptions.
La sémantique concerne le On-page SEO et donc toutes les caractéristiques du contenu. Est-il pertinent, distinctif, de qualité et en volume suffisant pour répondre à la requête ou aux interrogations de l’utilisateur et pour se positionner favorablement dans les résultats des moteurs de recherche.
La notoriété et par conséquent le netlinking constituent le troisième pilier du SEO. Google attribue à votre site web un score de notoriété basé notamment sur les liens qu’il reçoit. Il vous faut des liens qui sont dans le même domaine que le vôtre et avec un bon score de notoriété. Acquérir des liens de haute qualité tous les mois sur une durée déterminée, c’est la tactique de netlinking la plus organique et par conséquent la plus performante pour accroître votre visibilité auprès de Google. Évitez d’acquérir trop de liens de manière incontrôlée, Google pourrait vous pénaliser !

SEO & E.E.A.T

Quatre autres éléments sont aussi examinés par les algorithmes de classement de Google lorsqu’ils évaluent des contenus appelés « YMYL » (Your Money, Your Life), c’est-à-dire des contenus qui abordent des thèmes délicats et qui peuvent avoir un impact significatif sur la vie des lecteurs (Santé, Finance, Actualités, Législation…).

Ces éléments sont désignés par l’acronyme « E.E.A.T » qui signifie « Expertise, Experience, Authority et Trustworthiness » et ils sont utilisés pour juger la source et l’auteur ou les auteurs de contenus délicats.

Expertise : L’auteur possède-t-il une véritable compétence dans le domaine qu’il est en train d’aborder ?
Experience : L’auteur a-t-il réellement une expérience personnelle avec les produits ou services qu’il présente ou évalue ?
Autorité : L’auteur est-il reconnu comme une autorité dans son domaine ? Jouit-il d’une bonne renommée parmi les sites de référence, est-il mentionné par d’autres sources faisant autorité ?
Trustworthiness : Le site est-il fiable ? Garantit-il la protection de l’utilisateur, de ses données personnelles et de ses opérations ?

L’E.E.A.T. n’est toutefois pas un élément de classement direct : il n’y a pas de balise à remplir, ni de méthode spécifique à mettre en œuvre pour valider ces quatre critères. L’optimisation d’un site YMYL sur l’EEAT revient finalement à structurer la stratégie SEO de contenu pour transmettre à Google divers signaux (vidéos de tests de produits, signature des contenus, liens en données structurées vers les profils professionnels des auteurs, etc.)

SEO : Viser le Top 3 !

En optimisation pour les moteurs de recherche, les trois premiers rangs dans les résultats organiques sont cruciaux ! Ils génèrent la majorité du trafic. 90% du trafic provient de la première page, dont plus de 60% des trois premiers résultats. Par conséquent, l’objectif de tout expert en SEO est de faire en sorte que son site ou ses sites web apparaissent d’abord sur la première page de Google, puis dans le Top 3.

Pour illustrer l’importance du trafic sur la première page de Google, il y a un adage bien connu parmi les référenceurs web : “le meilleur endroit pour cacher un corps est sur deuxième page de Google”. Cela en dit long sur l’impact d’un tel positionnement sur le trafic d’un site web.

Quel est l’intérêt du référencement naturel ?

Le SEO vous aidera à positionner les pages de votre site web sur divers mots clés en lien avec votre entreprise, vos produits ou services. Ce placement garantira un trafic de qualité. Contrairement au SEA et aux réseaux sociaux, le SEO a l’avantage de perdurer, offrant une visibilité à long terme, à condition bien sûr de maintenir vos positions dans les résultats de recherche.

Optimiser une page web et site web pour les moteurs de recherche n’est pas une pratique anodine. Même si le SEO est un investissement efficace et pérenne, il n’est pas judicieux en termes de marketing numérique de se concentrer uniquement sur une seule source de trafic. Le SEA, ainsi que les réseaux sociaux, peuvent également être des outils à développer en complément du SEO.

L’utilisation d’autres instruments de marketing digital peut aussi contribuer à améliorer le référencement de votre site internet. Par exemple, considérez les relations publiques ou les articles de blog invités, ce sont autant de sites qui créeront des liens vers le vôtre, générant ainsi de nouveaux backlinks.

Si vous avez les ressources nécessaires, démarrer une campagne de publicité à la télévision ou à la radio peut générer un pic de notoriété, qui pourrait se manifester par l’établissement de liens vers votre site à partir de sources faisant autorité, assurant ainsi un meilleur classement futur.

Optimiser votre SEO peut aussi avoir un effet bénéfique sur votre SEA. Ces deux mécanismes sont interdépendants. Votre position dans le classement des annonces sur Google Ads, les mises, sera déterminée par le « score de qualité » obtenu en examinant notamment la page de destination et éventuellement votre site web. Une page conçue pour le SEO, pour l’UX comme page de destination, sera inévitablement un signe interprété positivement par Google.

Qui sont les experts en SEO ?

Le SEO est un secteur complexe nécessitant une gamme de compétences diverses ! Les experts intervenant dans le référencement organique proviennent de divers domaines théoriquement distincts mais qui sont en réalité très complémentaires, tels que le consultant SEO responsable de l’audit et de la stratégie SEO, le rédacteur web SEO chargé des contenus, et le développeur qui s’occupe des optimisations techniques du site.

Le consultant SEO ou le rédacteur web SEO s’efforce de comprendre le plus possible les 200 critères de Google ! Il lui sera aisé de repérer les soucis d’un site web et de suggérer les rectifications qu’il juge nécessaires.

Ce dernier nécessitera les compétences de rédacteurs web pour fournir du contenu au site web, car comme le proverbe le souligne, Google considère le contenu comme ROI.

Il est certain qu’un grand nombre de compétences sont nécessaires pour améliorer son SEO, mais il n’est pas toujours facile de les avoir en interne. L’agence SEO offre l’avantage de rassembler tous ces profils dans ses équipes, c’est pourquoi de nombreuses entreprises optent pour l’accompagnement des experts WebWaveSEO pour élaborer une stratégie de référencement et de création de contenu efficace et appropriée pour leur(s) site(s) web.

Le conseiller SEO, un véritable maestro pour la stratégie SEO

Si vous vous interrogez sur la manière d’optimiser le référencement organique ? Nous vous suggérons de consulter un expert SEO ou un référenceur web, car il sera le maestro de votre stratégie SEO.

Il va effectivement instaurer une stratégie sur mesures basées sur ces reco, dont le point d’ancrage est son “audit SEO“

Des recommandations visant à optimiser le classement des pages d’un site web dans les résultats de recherche.
Des initiatives diverses qui toucheront aussi bien le site, les pages que le contexte entourant le site.

Son Audit SEO se basera sur une analyse technique du site, une étude sémantique et généralement une comparaison concurrentielle. A partir de là, le consultant SEO sera en mesure d’identifier ce qui entrave ou pénalise le site web.

Son analyse SEO va se focaliser sur :

L’aspect technique de la structure du site, incluant la sécurisation du site (protocole https, les urls, le plan de site, le temps de chargement des pages) ainsi que l’aspect éditorial avec les balises (title, meta-descriptions, les attributs alt des images, les H1). Le maillage interne, qui est crucial en SEO, ne sera pas négligé.
La section off-site se penche sur les liens externes qui pointent vers le site web. L’audit consistera à évaluer diverses métriques (popularité, confiance, profil sémantique) afin de déterminer comment orienter sa stratégie de Netlinking.

Chaque expert en référencement doit être au courant des normes des moteurs de recherche et des techniques à intégrer dans sa stratégie SEO : Google a effectivement instauré des filtres tels que Google Panda et Google Penguin ces dernières années pour pénaliser certaines pratiques mal contrôlées. Les spécialistes SEO de WebWaveSEO seront vos partenaires privilégiés pour mettre en œuvre, pour votre site web, les bonnes techniques pour une augmentation constante et durable de votre présence sur Google.

Notre équipe vous accompagne dans vos projets!

Les techniques de marketing en ligne peuvent offrir à toutes les sociétés des retours rapides et mesurables, à condition de personnaliser les buts et les moyens pour chaque type d’entreprise.

L’objectif principale de mettre en place une stratégie de référencement de contenu SEO avec un rédacteur web reste l’augmentation de votre visibilité sur les moteurs de recherche mais également d’augmenter votre taux de conversion pour attirer de nouveau client potentiel sur votre site web. Les équipes de consultants WebWaveSEO sont prêtes à travailler avec vous pour élaborer une stratégie de webmarketing qui correspond à vos objectifs et aspirations.

SEO : Qu’est-ce que c’est ?